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アスピリンの持つ100年の歴史、80ヶ国以上の実績。
そこには想像を越える様々なエピソードが見え隠れする。
アスピリンにまつわる12の物語から
アスピリンワールドをご紹介します。 |
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佐藤可士和という人をご存知だろうか？
さまざまな広告を手掛ける、クリエイターである。
しかし、彼がここ最近の東京で、
特に注目されている理由は、
テレビや雑誌という広告制作だけではなく、
その表現の場所にある。
これまで、広告といえば、
テレビ、ラジオのいわゆるコマーシャル、
また雑誌や新聞などの紙面広告が一般的。
佐藤氏が手掛けたのは、
街を広告するという発想だ。
ご存知、国民的アイドルグループ、ＳＭＡＰの
ＣＤジャケットを、渋谷という街の
ありとあらゆる場所にそのインパクトの強い
ビジュアルを露出させた。
壁にはポスターが貼られ、
電柱には、チラシが巻かれ、
人は、ステッカーを胸に貼った。
つまり街こそがメディアという考え方。
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今、本当にパワーを持っているものは、
使い古された既存メディアではなく、
日頃見慣れている街の中にある、
電車やバスのボディ、
自動改札機の手すり、
カフェに置かれたフライヤー、
コンビニの棚で発信する「企画モノ」かもしれない。
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実は、1999年生誕100周年を迎えたアスピリンは、
現在の広告クリエイターへのインスパイア源ともいえる、
実に突飛な広告表現を、生誕の地、ドイツで行っている。
なんとそれは、
ビルまるごとアスピリン・ラッピング。
これら写真を見て欲しい。
一つの発想を実現するために、
果てしなく多くの作業があったことは、
簡単に想像することができる。
広告は、商品を伝えるためのものである以前に
どこまで、製品に愛情を注げるかという一種の
バロメーターかもしれない。
親が子を包む愛情には勝てないかもしれないが、
ビルを包むことくらいの愛情は、あるということだ。
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INTRODUCTION